チラシデザインは集客の要です

ウェブでの広告市場がどんどん大きくなり、紙媒体の広告は減少する一方ではありますが、それでもチラシ広告の重要性は今も見逃せないものがあります。
チラシで広告を打つメリットは、その手軽さと即効性では無いでしょうか。
作って配れば、ターゲットのところに届く、というのはわかりやすいですよね。

テレビやラジオのCMだと、視聴者・聴取者がどれくらいいるのか、またその率からターゲットに伝わったことを予測するしかありません。
しかも制作費用などのコストもかかってきます。
その点、チラシならば製作コストはそこまでかからない上に、どこをターゲットにするかも自分で絞り込むことができます。

また、デザインの作りこみも自由にできるというメリットがあります。
どのようなチラシのデザインにするかということで集客の効率も大きく変わってきます。

チラシを配布して、購入や問合せなどの反響がどれくらいあるかというのを反響率という指標で求めます。
継続してチラシを配布する場合には、いくつかのデザインのものを順番に配布してみて、反響率の高いデザインはどれか、といったことを検証することもできます。

デリバリーピザなどチラシでの集客をメインとしている業種は、このようにしてより反響率の高いチラシデザインを追求していっているといいます。

チラシを何枚配布するか

チラシをデザインして配布するに当たって、何枚配布するかという計画を立てる必要があります。
印刷枚数によって製作コストも変わってくるし、何より集客に必要な枚数をある程度つかんでおくことが大切です。

配布枚数を決定するに当たっては、その時に作成するチラシによってどれだけの広告効果が必要かということを参考にします。

単純に、新店オープンの告知などであれば、とにかく商圏いっぱいに広く配布する、と言うことでも良いと思います。

しかし、ある程度の広告効果を見込んで配布するのであれば、反響率と単価という要素を盛り込んで考える必要があります。

つまり、どれだけの反響が欲しいかということです。
例えば、一般的なチラシの反響率は平均して0.1％程度だと言われています。
1000枚配布して1件の反響があると言うことですね。
これを参考に、必要な反響件数を10件とすれば、必要なチラシ配布枚数は1万枚だということが分かります。

もちろん、業種やチラシの種類などによっても変わってくると思いますが、基本事項として、こういった要素を考慮することは必要だと思います。

チラシの情報量について

アナログのチラシと、ウェブの連動というものが一般的になってきました。
これまではチラシでの集客に重きを置いていた企業や事業者も、ウェブの存在を無視してビジネスを行うことは不可能だ、とも言えます。

チラシとウェブの広告としての媒体の違いは、まず情報量の違いが挙げられます。
チラシは紙面という限られた範囲の中で情報を伝えなければなりません。
そのため、わかりやすく、必要な情報を収めるというデザインが必要です。
一方、ウェブであればページ数を増やしたり、1ページの分量の調整も自由自在です。
もちろん、冗長なデザインでは見てもらえないため、見せるための工夫が必要なことは共通しています。
しかし、その分量や構成に関しては、紙という制約がない分はるかに自由度は高いと言えます。

しかし一方、チラシの広告としての強さは今も健在であるとも言えます。
例えばターゲットがITをあまり活用していない高齢層だったりする場合、いくらコストをかけてサイトを構築しても意味がありません。
それよりも、郵便受けに入った一枚のチラシの方が目に留まる可能性は高いかも知れません。

チラシにするかウェブにするか、2択である必要はなく、双方をうまく組み合わせて活用するのが一番ですが、その目的やターゲットによって、使い方を調整する必要があると思います。

チラシの折り方について

新聞折込にしても、ポスティングで配るチラシにしても、多くの場合が半分に折られていると思います。
それは、配りやすさやポストのサイズの問題もあると思いますが、折られていることによって、チラシの裏表というものができます。

通常、折り目の内側が裏面となり、外側が表面ということになります。
片面印刷の場合は、表面のみに広告が印刷されて、裏面は白地ということになります。

両面印刷の場合は、表面にはキャッチコピーや写真など、見る人の目をひきつけるようなデザインを施し、裏面には詳細のサービス内容や料金、問合せ先といった情報を載せるというのがセオリーです。

例えば宅配ピザのチラシなら、表面には新商品やキャンペーンなどの告知を大きく載せ、おいしそうなピザの写真で目をひきつける。
その後、裏面に定番商品やサイドメニューといった、実際に注文するときに必要な商品情報を載せておき、電話注文のときに見てもらう、という使い分けとなります。

両面に印刷できるからと、同じような使い方で2面をデザインしてしまうのはチラシデザインとしては誤りです。
（もちろん、あえて目的を持ってそうするならば別ですが）

チラシの裏表も、デザインの時には十分意識しておく必要があると思います。

チラシが伝えるべきメッセージについて

チラシデザインの秘訣は、そのチラシで伝えたいことを上手く伝える、ということに他なりません。
チラシデザインは、その目的を達成するための手段といえます。

そして、チラシの種類によって、その伝えるべきメッセージというものも違ってきます。
伝わるチラシをデザインするには、まずは何を伝えるべきなのかを把握しておく必要があります。

例えばスーパーの特売チラシの場合。
まずは特売であることを伝えなければなりません。
その後に、何がどれくらい安いのか、どの期間で特売が行われているのか、といったことを順に伝える必要があります。
こういった場合には、チラシのターゲットは店の所在地などは既に知っていることが多いため、地図などには大きなスペースを割かず、他の情報にスペースを確保するべきだと言えます。

他には、求人広告チラシの場合。
この場合、伝えなければならない情報はいくつもあります。
まずは、どの地域での募集なのか。
それから、募集している内容ですね。
職種や募集対象の年齢、勤務条件など。
しかも求人広告の場合、限られた紙面にいくつもの広告枠が設定されています。そして、見る人も求人広告を探している場合が多いため、それほど強くにアピールする必要がありません。
そのため、タイトルやキャッチコピーなどは必要最低限にとどめ、その分のスペースを情報のために確保する、というデザインになります。

ここでは2つの広告チラシを例に挙げましたが、このように伝えるメッセージによってレイアウトやデザインが変わってくるということを知っておいてもらえればと思います。